年均增長速度超過50%，預(yù)計2026年市場規(guī)模將超2萬億元

即時零售助力我國消費市場提質(zhì)擴容

　　近年來，數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能我國零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新，零售交易活動不斷突破時間和空間限制。即時零售作為新型零售業(yè)態(tài)之一，通過打通線上線下銷售渠道、縮短配送時間，提升了本地零售供給能力，釋放了居民多元消費需求，成為消費市場提質(zhì)擴容、暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要助力。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所前不久發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2023）》顯示，近年來，即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場規(guī)模達到5042.86億元，預(yù)計2026年市場規(guī)模將達到25082.65億元，發(fā)展前景廣闊。

　　即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業(yè)態(tài)。這份報告認(rèn)為，即時零售填補了線上線下融合的真空，是本地零售創(chuàng)新的產(chǎn)物，將全面賦能本地零售業(yè)態(tài)。發(fā)展即時零售有助于加快傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動縣域經(jīng)濟發(fā)展，促進消費提質(zhì)擴容，增加就業(yè)渠道，加快數(shù)實融合。

　　近年來，我國即時零售規(guī)模持續(xù)擴大，其成長動力來源于場景、商品、人群三大要素。

　　在場景方面，增量場景創(chuàng)新帶動供給增加。即時零售的成長性體現(xiàn)在增量場景的創(chuàng)新力上，即增量場景帶動增量供給，進而促進增量消費。與傳統(tǒng)零售和快遞電商相比，即時零售與本地零售的融合能夠產(chǎn)生更加多樣且更加豐富的消費場景。即時零售的“店”，是由線上平臺和線下倉店共同構(gòu)成的，“店”隨著消費場景的變化而發(fā)生變化。

　　在商品方面，本地商品線上化突破銷量瓶頸。即時零售的成長性體現(xiàn)在本地商品的線上化能力上，即通過本地商品的標(biāo)準(zhǔn)化以及將本地商品上線即時零售平臺來提升本地商品的銷量和水平。

　　在人群方面，消費人群逐漸養(yǎng)成在即時零售平臺消費的習(xí)慣。即時零售的成長性體現(xiàn)在消費者在即時零售平臺消費習(xí)慣的培養(yǎng)上。新的消費群體習(xí)慣線上購物，對個性化、便捷性和舒適度的追求不斷提升，同時對價格波動的敏感度較低。隨著即時零售消費的主力人群年齡不斷提升，收入水平和消費水平也會相應(yīng)提升，將帶動即時零售規(guī)模不斷擴大。

　　隨著在交易、履約、供給和需求四個方面的不斷迭代創(chuàng)新，報告認(rèn)為，即時零售呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢：一是時間上向全天候消費發(fā)展，點亮“線上夜經(jīng)濟”；二是需求上實現(xiàn)全場景滲透，打造情感新心智；三是商品上突出全品類創(chuàng)新，助力品牌發(fā)展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和網(wǎng)紅商品打造；四是地域上注重全地域覆蓋，從一二線城市逐漸往三四線城市下沉；五是供應(yīng)鏈上實現(xiàn)全鏈條管理，從優(yōu)化庫存管理過渡到提升供應(yīng)鏈管理效率；六是推動全流程數(shù)字化，不同類型企業(yè)數(shù)字化路徑各有側(cè)重。

　　值得一提的是，對于這種蓬勃發(fā)展的新零售業(yè)態(tài)，將對在華發(fā)展的相關(guān)外資企業(yè)提供借鑒。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，中國的即時零售模式以其高效、便利和個性化的特點，迅速吸引了消費者的關(guān)注與青睞。中國在即時零售方面領(lǐng)先，給外資企業(yè)提供了創(chuàng)新方式，可以復(fù)制到全球其他市場。

　　“中國的即時配送網(wǎng)絡(luò)也為外資企業(yè)提供了有益借鑒。中國擁有龐大而高效的快遞物流系統(tǒng)，快速送達是中國消費者對于即時零售的重要需求之一。這種快速、準(zhǔn)確的配送服務(wù)不僅提高了消費者的滿意度，也為外資企業(yè)在全球其他市場構(gòu)建了一個可參考的標(biāo)準(zhǔn)?！焙橛逻€說，中國的即時零售將產(chǎn)生萬億級生態(tài)規(guī)模。例如，中國即時配送規(guī)模將持續(xù)擴大，按《2021-2022中國即時物流行業(yè)發(fā)展報告》的預(yù)測，以2023至2025年的年平均復(fù)合增長率31.3%來測算，即時物流行業(yè)訂單量將在2026年達到千億單以上。此外，SaaS等數(shù)字化服務(wù)生態(tài)也快速崛起。

　　報告認(rèn)為，在數(shù)字化和智能化的時代背景下，即時零售已成為零售業(yè)的重要發(fā)展方向。為了加快即時零售的發(fā)展，應(yīng)多措并舉，在頂層設(shè)計、市場秩序、數(shù)智改造、配送體系、流程低碳、政策合力等方面出臺相關(guān)政策。(記者 張凡)

　　中國貿(mào)易報

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