參會(huì)企業(yè)這些年都在忙活些什么呢？這是正在海南博鰲舉行的2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上被多次提及的一個(gè)話題。記者采訪得到的答案也較為集中：產(chǎn)品創(chuàng)新、揚(yáng)帆“出?！薄⑽幕瘋鞑?。不少企業(yè)聚焦主業(yè)提升產(chǎn)品內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力；一些企業(yè)瞅準(zhǔn)消費(fèi)機(jī)遇，積極開拓海外市場(chǎng)；也有部分企業(yè)通過傳統(tǒng)文化與企業(yè)品牌融合，積極踐行社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)激活新動(dòng)能

　　“近年來，我們見證了國(guó)貨品牌的蓬勃發(fā)展。國(guó)貨品牌通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善設(shè)計(jì)、加強(qiáng)品牌建設(shè)，逐漸贏得了廣大消費(fèi)者的信任和支持，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量?！敝袊?guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛在論壇上表示，今年1月至7月化妝品零售總額是近5年來的歷史最高點(diǎn)。其中，國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)上一股重要力量。

　　與會(huì)嘉賓認(rèn)為，打造差異化產(chǎn)品，構(gòu)筑“科技護(hù)城河”，國(guó)貨品牌就能具備與國(guó)際大牌同場(chǎng)競(jìng)技的實(shí)力，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳榮照認(rèn)為，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力就要專注科技創(chuàng)新。鴻星爾克成立了權(quán)威的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，讓持續(xù)的科技創(chuàng)新成為鴻星爾克發(fā)展的新動(dòng)能?！霸诋a(chǎn)品的研發(fā)層面聚焦科技突破，打造更多比肩國(guó)際水平的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。”吳榮照說。

　　近年來，面對(duì)市場(chǎng)新考驗(yàn)，國(guó)貨品牌力求在品質(zhì)、價(jià)值、渠道等多維度不斷豐富新內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)新突破。

　　波司登董事局主席兼總裁高德康表示，近年來企業(yè)聚焦時(shí)尚創(chuàng)新和功能創(chuàng)新兩個(gè)維度，推出了創(chuàng)新品牌，開辟了全新品類空間?！安豢蓮?fù)制的創(chuàng)新才是真正的創(chuàng)新，才是核心競(jìng)爭(zhēng)力?！备叩驴嫡f，創(chuàng)新讓行業(yè)、品類、賽道變得更有未來，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)可，才能形成真正的引領(lǐng)能力。

　　北京雪蓮集團(tuán)董事長(zhǎng)甘學(xué)榮表示，作為一家主營(yíng)羊絨服飾的企業(yè)，公司團(tuán)隊(duì)持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)和產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，生產(chǎn)研發(fā)了系列科技產(chǎn)品，用科技賦能提升產(chǎn)品附加值。

　　揚(yáng)帆“出?！保_拓消費(fèi)新天地

　　拓展海外市場(chǎng)，對(duì)于部分企業(yè)而言，已從“附加題”變?yōu)椤氨匦拚n”。從生活消費(fèi)品到高端制造業(yè)，越來越多的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起，被全球消費(fèi)者認(rèn)同和接受，離不開企業(yè)積極“走出去”的戰(zhàn)略。

　　深圳市金多多食品有限公司在糖果領(lǐng)域發(fā)展多年，目前產(chǎn)品已銷往50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“‘出?！x對(duì)市場(chǎng)以及合適的品類?！痹摴径麻L(zhǎng)馬恩多說。

　　隨著中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度與日俱增，一批新國(guó)貨在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)走出國(guó)門、走向世界，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在全球市場(chǎng)上嶄露頭角，甚至成為熱門爆款。

　　一批新生品牌一起步就著手布局海外市場(chǎng)。新能源汽車企業(yè)嵐圖已在挪威、丹麥、芬蘭等國(guó)家落地，最近還進(jìn)入了保加利亞。

　　不少與會(huì)企業(yè)家表示，國(guó)貨品牌拓展海外市場(chǎng)帶來的收益往往較為可觀。品牌自身?yè)碛袊?guó)內(nèi)市場(chǎng)腹地，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，借助不同國(guó)家不同的資源優(yōu)勢(shì)開展合作，這也契合經(jīng)濟(jì)全球化的內(nèi)涵。

　　文化傳播，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚

　　當(dāng)前，不少國(guó)貨品牌在贏得消費(fèi)者信任和口碑的同時(shí)，通過各種形式的文化融合，積極投身社會(huì)公益事業(yè)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外文化交融互鑒，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚。

　　北京華彬文化基金會(huì)秘書長(zhǎng)盧戰(zhàn)表示，近年來，華彬文化基金會(huì)響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略號(hào)召，不斷助力鄉(xiāng)村振興；以體教融合、體醫(yī)融合，助力青少年兒童健康發(fā)展；傳播綠色文明，持續(xù)探索文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的新路徑。

　　近年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)品牌升級(jí)，為新國(guó)貨匯聚蓬勃的發(fā)展動(dòng)力。

　　部分企業(yè)通過多種時(shí)興的方式，開辟了企業(yè)文化新的傳播路徑。貴州茅臺(tái)堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文，圍繞 “茅臺(tái)+”，推出茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵和酒心巧克力，一上市就火爆出圈。

　　高德康表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是企業(yè)文化傳播深層的力量。多年來，國(guó)貨崛起的底層邏輯就是文化自信。以文化自信、文化自強(qiáng)推動(dòng)國(guó)貨品牌乘勢(shì)而上，為新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)注入了精神力量和創(chuàng)新動(dòng)能。（新華社記者 王存福）

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